Почему супермаркет переименовали в Купер
В мире стремительно меняющихся брендов и потребительских предпочтений, ребрендинг становится не просто сменой вывески, а стратегическим шагом, направленным на укрепление позиций и завоевание сердец аудитории. Недавнее перевоплощение «СберМаркета» в «Купер» — яркий тому пример. Давайте же подробно разберемся, почему произошла эта трансформация и какие цели преследует компания.
- Эволюция имени: От «СберМаркета» к «Куперу» 🔄
- Сближение с клиентом: Новый фирменный стиль и философия 🫂
- Зачем понадобился ребрендинг? 🤔
- Визуальный образ и логотип: Что изменилось? 👀
- Курьер-купер: Главный герой нового бренда 🦸♂️
- «Купер» как отражение обновленного позиционирования 🎯
- Заключение: «Купер» — это больше, чем просто новое имя 🏆
- FAQ: Короткие ответы на частые вопросы ❓
Эволюция имени: От «СберМаркета» к «Куперу» 🔄
В середине июня 2024 года, компания «Инстамарт Сервис», являющаяся основным юридическим лицом «СберМаркета», подала заявки на регистрацию нескольких товарных знаков, в которых ключевым словом было «Купер». Это стало первым звоночком, предвещающим грядущие изменения. Новое название «Купер» берет свои корни от простого и понятного слова «купить» 🛒. Это не случайный выбор, а тщательно продуманный шаг, направленный на создание более дружелюбного и близкого образа.
- Ключевой момент: Смена названия не просто формальность, это стратегическое изменение, призванное сделать бренд более человечным и понятным для потребителя.
- Суть: Имя «Купер» теперь напрямую ассоциируется с процессом покупки, что делает его более запоминающимся и интуитивно понятным.
Сближение с клиентом: Новый фирменный стиль и философия 🫂
Переименование в «Купер» неразрывно связано с обновлением фирменного стиля и общей философии компании. Новое имя и образ призваны отразить стремление бренда стать ближе к своим клиентам. В компании подчеркивают, что «Купер» — это не просто название, а олицетворение «своего парня», доброго соседа, который всегда готов прийти на помощь.
- Человечность в основе: Бренд стремится отойти от формального образа и стать более «человечным», вызывая у потребителя чувство доверия и близости.
- Курьер как герой: Курьер-купер становится главным героем сервиса, что подчеркивает важность каждого сотрудника в процессе доставки и взаимодействия с клиентами.
- Образ «своего парня»: Купер — это тот, кого все знают, кто всегда рядом и готов помочь, что создает ощущение надежности и комфорта.
Зачем понадобился ребрендинг? 🤔
Ребрендинг «СберМаркета» в «Купер» — это не просто прихоть, а тщательно продуманная стратегия, направленная на достижение нескольких ключевых целей:
- Укрепление связи с покупателями: Новое имя и образ должны сделать сервис более привлекательным и понятным для широкой аудитории.
- Яркое выделение на фоне конкурентов: В условиях жесткой конкуренции на рынке онлайн-доставки, «Купер» должен помочь бренду выделиться и запомниться.
- Расширение аудитории: Ребрендинг должен привлечь новых клиентов и укрепить лояльность существующих.
Анастасия Кудрявцева, руководитель компании, подчеркивает, что ребрендинг поможет стать ближе к покупателям, ярко отстроиться от конкурентов и расширить аудиторию.
- Стратегические цели: Ребрендинг направлен на укрепление позиций бренда, привлечение новой аудитории и повышение лояльности клиентов.
- Конкурентное преимущество: Новое имя и образ призваны выделить бренд на фоне конкурентов и сделать его более узнаваемым.
- Эмоциональная связь: Бренд стремится создать более эмоциональную связь с потребителями, вызывая чувство доверия и близости.
Визуальный образ и логотип: Что изменилось? 👀
Особое внимание в процессе ребрендинга было уделено визуальному образу и логотипу. Новый логотип должен отражать философию бренда и быть узнаваемым для потребителей. В компании подчеркивают, что новый образ «Купера» — это не просто смена названия, а целая философия, направленная на создание более дружелюбного и человечного бренда.
- Обновленный логотип: Логотип стал более современным и отражает новую философию бренда.
- Визуальная идентичность: Визуальный стиль бренда стал более узнаваемым и запоминающимся.
- Эмоциональная привлекательность: Новый образ должен вызывать у потребителей положительные эмоции и ассоциации.
Курьер-купер: Главный герой нового бренда 🦸♂️
Курьер-купер стал центральным персонажем нового бренда. Это не просто человек, доставляющий заказы, а «свой парень», который всегда готов прийти на помощь. В компании подчеркивают, что именно курьеры являются лицом бренда и играют ключевую роль во взаимодействии с клиентами.
- Курьеры как лицо бренда: Курьеры-куперы играют ключевую роль в создании положительного имиджа бренда.
- Важность каждого сотрудника: Бренд подчеркивает важность каждого сотрудника в процессе доставки и взаимодействия с клиентами.
- Символ надежности и помощи: Курьер-купер — это символ надежности, скорости и готовности помочь.
«Купер» как отражение обновленного позиционирования 🎯
Выбор названия «Купер» от слова «купить» напрямую связан с обновленным позиционированием бренда. Компания стремится сделать процесс покупки максимально простым и удобным для своих клиентов. Новое название должно подчеркнуть эту простоту и удобство, делая сервис еще более привлекательным для широкой аудитории.
- Удобство и простота: Название «Купер» подчеркивает простоту и удобство сервиса, делая его более привлекательным для потребителей.
- Фокус на процессе покупки: Бренд стремится сделать процесс покупки максимально простым и удобным для своих клиентов.
- Отражение философии бренда: Название «Купер» отражает новую философию бренда, направленную на создание более человечного и дружелюбного сервиса.
Заключение: «Купер» — это больше, чем просто новое имя 🏆
Переименование «СберМаркета» в «Купер» — это не просто смена названия, а масштабный ребрендинг, направленный на создание более человечного, близкого и понятного бренда. Новый образ должен помочь компании укрепить свои позиции на рынке, привлечь новых клиентов и укрепить лояльность существующих. В конечном итоге, «Купер» — это не просто новое имя, а отражение новой философии и стремления стать ближе к своим клиентам.
FAQ: Короткие ответы на частые вопросы ❓
- Почему «СберМаркет» переименовали в «Купер»?
Новое название «Купер» происходит от слова «купить» и делает сервис более человечным и близким к потребителям.
- Что означает «Купер»?
«Купер» — это образ «своего парня», доброго соседа, который всегда готов помочь с покупками.
- Кто такой курьер-купер?
Это главный герой сервиса, который доставляет заказы и является лицом бренда.
- Какие цели у ребрендинга?
Ребрендинг направлен на укрепление связи с покупателями, выделение на фоне конкурентов и расширение аудитории.
- Изменился ли логотип?
Да, логотип также был обновлен, чтобы соответствовать новой философии бренда.