Нужно ли маркировать рекламу на Яндекс Картах
- Маркировка рекламы в Яндекс: Необходимость и исключения 🤔
- Где можно обойтись без маркировки? 🚫
- Своя реклама на своем сайте: Нужна ли маркировка? 🏠
- Что подразумевается под маркировкой рекламы? ✍️
- Реклама в приложениях: Требования к маркировке 📱
- Какую именно рекламу необходимо маркировать? 🎯
- Модель работы рекламы в геосервисах 🗺️
- Как запустить рекламу на Яндекс Картах? 🚀
- Когда маркировка не требуется? 🙅♂️
- Реклама на своем канале: Обязательна ли маркировка? 📺
- Размещение рекламы о своих продуктах на своем сайте: Нужна ли маркировка? 🛍️
- Стоимость 1000 показов в Яндекс.Директ 💰
- Выводы и заключение 📝
- FAQ: Часто задаваемые вопросы ❓
Маркировка рекламы в Яндекс: Необходимость и исключения 🤔
С 1 сентября 2022 года вступил в силу закон, который требует от всех, кто размещает рекламу в интернете, в обязательном порядке снабжать ее специальными метками 🏷️ и передавать подробную информацию о рекламных кампаниях в Роскомнадзор. Важно понимать, что ответственность за невыполнение этих требований может быть возлагаться на любого участника рекламной цепочки, начиная от рекламодателя и заканчивая площадкой, на которой размещается реклама.
Однако, существуют определенные виды контента, которые не попадают под действие этого закона. К ним относятся, например, социальная реклама 🫂, телевизионная и радиореклама 📻, если она транслируется в интернете без каких-либо изменений, а также рекламные материалы, ориентированные исключительно на зарубежную аудиторию 🌎. Кроме того, если вы отправляете рекламные сообщения по электронной почте 📧 или SMS самостоятельно, без привлечения сторонних партнеров, маркировка также не требуется.
Где можно обойтись без маркировки? 🚫
Законодательство четко определяет перечень исключений, когда маркировка рекламных материалов не является обязательной. В этот список входят:
- Социальная реклама: Информационные материалы, направленные на достижение общественно полезных целей и популяризацию социально значимых ценностей. 💖
- ТВ и радиореклама в неизменном виде в интернете: Если рекламный ролик с телевидения или радиостанции размещается в сети без каких-либо изменений, повторная маркировка не требуется. 📺📻
- Реклама на зарубежную аудиторию: Материалы, специально созданные и нацеленные на пользователей, находящихся за пределами Российской Федерации. 🌍
- Собственные email и SMS-рассылки: Информирование клиентов о своих продуктах и услугах через личные каналы связи, при условии, что рассылка осуществляется самостоятельно. 📧💬
Своя реклама на своем сайте: Нужна ли маркировка? 🏠
Важно понимать, что любая реклама, размещаемая в интернете, подлежит обязательной маркировке ✅. Вся информация о ней, включая данные о рекламодателе, стоимости размещения и периоде проведения кампании, должна быть передана в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через специального оператора рекламных данных (ОРД). Это касается как прямой рекламы, так и различных форм нативной рекламы и спонсорских интеграций.
Что подразумевается под маркировкой рекламы? ✍️
Маркировка рекламного объявления включает в себя несколько ключевых элементов. Во-первых, это размещение специального идентификатора — токена 🔑, который позволяет отслеживать информацию о конкретном рекламном размещении. Во-вторых, обязательным является наличие пометки «реклама» 📢, четко идентифицирующей материал как рекламный. В-третьих, необходимо указание данных о рекламодателе 🏢. Кроме того, в течение 30 дней после запуска рекламной кампании требуется предоставить в Роскомнадзор подробные сведения о ее результатах, заключенных договорах и актах выполненных работ.
Реклама в приложениях: Требования к маркировке 📱
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) придерживается четкой позиции в отношении саморекламы. Если компания размещает единообразную информацию о своих собственных продуктах или услугах в своих социальных сетях, на своем веб-сайте или в своем мобильном приложении, такая информация не считается рекламой и, следовательно, не требует маркировки 🙅♀️. Однако, если в приложении размещается реклама сторонних организаций или продуктов, то маркировка становится обязательной.
Какую именно рекламу необходимо маркировать? 🎯
Маркировке подлежит практически вся реклама в интернете, за исключением четко определенных законодательством случаев. Это означает, что если ваш контент продвигает товары, услуги или идеи и предназначен для привлечения внимания потребителей, скорее всего, его нужно будет промаркировать. Исключения составляют социальная реклама, а также теле- и радиореклама, размещенная в интернете без изменений исходного формата.
Модель работы рекламы в геосервисах 🗺️
В геосервисах, таких как Яндекс Карты, реклама чаще всего оплачивается по модели CPM (Cost Per Mille), что означает оплату за каждую тысячу показов 👀. При этом важно понимать, что один и тот же пользователь может увидеть рекламное объявление несколько раз, и за каждый показ будет списана определенная сумма. В контексте Яндекса, реклама в геосервисах представлена в различных форматах, включая размещение меток на карте, приоритетное отображение в списке организаций и рекламные баннеры.
Как запустить рекламу на Яндекс Картах? 🚀
Процесс запуска рекламной кампании на Яндекс Картах включает несколько ключевых этапов:
- Регистрация и вход: Необходимо зарегистрироваться или войти в свой аккаунт на платформе Яндекс Бизнес. 🔑
- Создание кампании: Запуск новой рекламной кампании с указанием ее целей и задач. 🎯
- Основные параметры: Определение географии показов, целевой аудитории и бюджета рекламной кампании. 🌍💰
- Дополнительные настройки: Установка расписания показов, корректировка ставок и другие параметры для оптимизации кампании. ⚙️
- Группы объявлений и ключевые слова: Формирование групп объявлений и подбор релевантных ключевых слов, по которым будет показываться реклама. 🗣️
- Создание объявления: Написание привлекательного рекламного текста и добавление необходимых визуальных элементов. 📝🖼️
- Оплата: Внесение средств на рекламный счет для запуска показов. 💳
Когда маркировка не требуется? 🙅♂️
Как уже упоминалось, существует ряд исключений, когда маркировка рекламы не является обязательной. К ним относится реклама, нацеленная на зарубежную аудиторию, а также собственные email и SMS-рассылки, если они осуществляются без привлечения сторонних сервисов. Важно четко понимать эти исключения, чтобы избежать лишних действий и сосредоточиться на маркировке действительно необходимого контента.
Реклама на своем канале: Обязательна ли маркировка? 📺
Размещение рекламы у блогеров и на собственных каналах в социальных сетях подпадает под действие закона о маркировке интернет-рекламы. Это означает, что любая рекламная интеграция, размещенная на вашем канале, должна быть соответствующим образом промаркирована с указанием «реклама» и данных рекламодателя.
Размещение рекламы о своих продуктах на своем сайте: Нужна ли маркировка? 🛍️
Если вы размещаете на своем сайте, в своем приложении или на своей странице в социальной сети рекламу собственных товаров или услуг, то такая реклама также подлежит маркировке. Аналогичное правило действует, если вы обращаетесь к сторонним ресурсам — другим сайтам, страницам в социальных сетях или блогерам — для размещения рекламы о своей продукции.
Стоимость 1000 показов в Яндекс.Директ 💰
Стоимость размещения рекламы в Яндекс.Директ может варьироваться в зависимости от множества факторов, включая конкуренцию в выбранной нише, регион показа, качество рекламных материалов и настройки таргетинга. В среднем, стоимость 1000 показов может составлять около 80 рублей, а минимальный размер заказа обычно начинается от 17 500 рублей. Однако, эти цифры являются ориентировочными и могут меняться в зависимости от конкретных условий рекламной кампании.
Выводы и заключение 📝
В заключение стоит подчеркнуть, что маркировка интернет-рекламы — это не просто формальность, а обязательное требование законодательства РФ. Несоблюдение этих правил может повлечь за собой административные штрафы и другие неприятные последствия. В контексте Яндекс Карт, маркировка рекламных размещений является неотъемлемой частью процесса, и всем участникам рекламной цепочки необходимо тщательно следить за соблюдением установленных норм. Понимание нюансов законодательства, правильное оформление рекламных материалов и своевременная передача данных в Роскомнадзор — залог успешного и легального продвижения вашего бизнеса в цифровой среде. ✅
FAQ: Часто задаваемые вопросы ❓
Нужно ли маркировать органические упоминания бренда на Яндекс Картах?Нет, органические упоминания, основанные на реальном пользовательском опыте и не имеющие рекламного характера, маркировать не нужно.
Кто несет ответственность за маркировку рекламы на Яндекс Картах?Ответственность несут все участники рекламной цепочки, включая рекламодателя, рекламное агентство и площадку размещения (Яндекс).
Как узнать свой токен для маркировки рекламы?Токен присваивается оператором рекламных данных (ОРД) после регистрации рекламной кампании.
Что будет, если не маркировать рекламу на Яндекс Картах?За несоблюдение требований по маркировке предусмотрены штрафы в соответствии с Кодексом об административных правонарушениях РФ.
Нужно ли маркировать отзывы клиентов на Яндекс Картах?Нет, отзывы реальных клиентов, выражающие их личное мнение, не являются рекламой и не требуют маркировки.